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Em 2012, Karl Lagerfeld colocou um dos maiores símbolos da Chanel diante de sua própria câmera. O então diretor criativo da maison se juntou a Carine Roitfeld, que atuava como diretora global de moda da BAZAAR, para “The Little Black Jacket”, projeto que colocou a clássica jaqueta de tweed da etiqueta no centro de cerca de uma centena de retratos. Lagerfeld fotografava, Carine fazia o styling. O resultado virou um livro e uma exposição itinerante que passou por cidades como Tóquio, Nova York, Londres e Paris, antes de chegar a São Paulo.

A premissa era aparentemente simples: provar quantas vidas cabem dentro de uma única roupa. Diante da câmera, a jaqueta deixava de funcionar como uniforme e mudava de personalidade de acordo com quem a vestia. Podia ganhar outra proporção, aparecer deslocada de seu contexto ou ser quase irreconhecível. Na versão apresentada no Brasil, eram 110 retratos. Laura Neiva, uma das brasileiras fotografadas, aparecia numa composição inspirada em Maria Stuart.

São Paulo foi a primeira cidade da América Latina a receber a exposição. “The Little Black Jacket” ocupou três andares da Oca, no Parque Ibirapuera, entre outubro e dezembro de 2013, com entrada gratuita. A estreia aconteceu durante o São Paulo Fashion Week e produziu um raro caso em que uma exposição de fotografia conseguiu disputar atenção com os próprios desfiles da temporada.

À esquerda, clique de Laura Neiva para a The Little Black Jacket; à direita, o novo visual da atriz – fotos: divulgação

A abertura, em 29 de outubro, virou evento à parte. Lagerfeld veio ao Brasil acompanhado por Carine, e a lista internacional incluía Diane Kruger, Joshua Jackson, Alice Dellal, Caroline de Maigret e Leigh Lezark. Uma Thurman também havia viajado a São Paulo a convite da Chanel, mas não compareceu à noite por questões pessoais. No subsolo da Oca, a exposição dava lugar à pista de dança, com apresentação de M.I.A. e dos belgas 2ManyDJs. Karl chegou depois das 22h, cercado por seguranças, seguiu direto para o camarote e assistiu ao show praticamente imóvel, virando meme na época. 

Até a cobertura ganhou regras próprias. Segundo a Folha de S.Paulo, jornalistas tiveram de antecipar perguntas para entrevistas e fotógrafos receberam a sugestão de comparecer vestidos de preto. Exposição, lançamento e espetáculo de marca funcionando ao mesmo tempo. Lagerfeld partiu de uma roupa reconhecível para mostrar como corpo e styling eternizados pela fotografia conseguem mudar completamente aquilo que pensamos estar vendo.

O post Quando Karl Lagerfeld transformou a imagem de Chanel em um projeto de fotografia apareceu primeiro em Harper's Bazaar » Moda, beleza e estilo de vida em um só site.