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Natalia Martins, fundadora e CEO da rede de beleza e bem-estar Natalia Beauty, anunciou nesta terça-feira (23/6) o encerramento de sua marca. Em um vídeo publicado no Instagram, a empresária fala: “Eu tenho uma notícia muito difícil para dar para vocês, e que eu fiquei pensando muito se eu contava ou não, mas chegou o momento. Eu quero contar que chegou o momento de encerrar essa marca tão linda que eu construí do zero, com muito esforço, muita lágrima, muito desespero, muita vontade de dar certo, que é a Natalia Beauty Clinic”.
A ação, porém, faz parte de uma estratégia de rebranding e passa a se chamar NaBeauty Concept. Com um conjunto de stories e postagens com um storytelling de como nasceu a empresa e o amadurecimento do negócio, a marca criou um ambiente de curiosidade e expectativa nas redes.
“Nasce a NaBeauty Concept, uma versão ainda mais completa de tudo o que sempre acreditamos, com o mesmo padrão, cuidado e excelência de sempre”, diz um segundo post no Instagram.
Segundo Felipe Pacheco, CEO e sócio do Natalia Beauty Group, a decisão reflete uma mudança de posicionamento da empresa. “A marca NaBeauty já nasceu como a identidade das franquias e foi muito bem recebida pelo mercado. Ao adotar essa nomenclatura em todo o ecossistema, criamos uma comunicação mais simples, moderna e uniforme, fortalecendo a conexão entre as unidades, os produtos, os protocolos e toda a experiência oferecida aos clientes”, explica.
A substituição conta também com uma mudança visual, com reformas estruturais e mudanças nas fachadas. Pacheco reforça que o modelo de negócios permanecerá o mesmo, bem como os atendimentos, serviços oferecidos e protocolos. O empresário pontua que a estratégia de mudança prevê uma padronização da experiência e o fortalecimento da marca no país.
As últimas publicações da marca no Instagram somam mais de 700 mil visualizações e reúnem diversos comentários de apoio e torcida pela nova fase. No entanto, alguns internautas relembram as últimas polêmicas da empresária, como uma resposta dada à biomédica Nahe Rhayane em um evento do Grupo Natalia Beauty, que repercutiu por dias nas redes sociais.
Pacheco responde que a decisão da mudança não tem a intenção de separar a marca de Martins, que já é amplamente relacionada à marca devido ao seu nome. Além disso, ele pontua uma estratégia de crescimento para além do país.
“A marca continua carregando toda a essência, a visão e os valores construídos pela Natalia ao longo de sua trajetória”, diz o CEO. “O objetivo não é criar uma separação, mas permitir que a empresa cresça de forma ainda mais estruturada e escalável. A fundadora permanece sendo a principal referência da marca, enquanto a NaBeauty representa a evolução desse legado para uma plataforma nacional e, futuramente, internacional”.
Atualmente, a NaBeauty conta com 17 clínicas e 10 em implantação. A principal unidade se encontra em São Paulo, na região do Jardins. Demais unidades podem ser encontradas no interior e também fora do estado, em lugares como Minas Gerais, Tocantins, Brasília, Pará, entre outros.
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