Durante o torneio de Roland-Garros, um dos endereços mais disputados de Paris estava fora do complexo esportivo: era o topo do Hotel Sax, com vista para a Torre Eiffel. Foi ali que a Stella Artois instalou o Clay Bar, um espaço temporário construído com o mesmo saibro utilizado nas quadras do Grand Slam francês. “Stella Artois sempre teve uma ligação profunda com momentos de celebração, mas nossa participação no Grand Slam francês eleva isso a um novo patamar. O saibro, tradicionalmente palco dos maiores tenistas do mundo, ganha uma nova dimensão ao ser levado para um espaço de socialização”, diz a diretora de marketing de Stella Artois Brasil, Camila Fischmann.
Roland-Garros é o único torneio do Grand Slam a usar saibro em quadra — para além da particularidade estética, o material garante alguns diferenciais durante o jogo: sua superfície macia absorve o impacto, favorece o controle de velocidade, permite aos jogadores explorarem o efeito de rotação a partir do atrito e incrementa o deslizamento dos tenistas. Por essas e outras tantas qualidades, foi a matéria-prima escolhida por Stella Artois.
Por dentro do Stella Clay Bar
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A proposta ousada transportou a atmosfera do torneio para além dos jogos. O resultado foi uma instalação que uniu arquitetura e design a uma experiência sensorial. Entre 30 de maio e 4 de junho, passaram pelo bar personalidades do esporte, da cultura e da moda, como Gustavo Kuerten, Fernando Meligeni, David Beckham, Rodrigo Santoro, Silvia Braz, Débora Nascimento, Juliana Paes e Erika Januza
“Ao reunir nomes de tamanha expressão em um ambiente tão exclusivo, mostramos que apenas uma marca como Stella Artois é capaz de tirar esse símbolo do esporte de dentro das quadras e transformá-lo em uma experiência única fora delas”, analisa Camila. Além da presença, os convidados puderam também colocar à prova a tradição de sujar-se de saibro. Tudo isso, claro, enquanto desfrutavam de Stella Pure Gold.
Stella Clay Bar
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Para entrar no local, duas paredes de saibro conduziam as pessoas ao salão. Ao chegar ali, a vista do skyline parisiense convivia com o elemento central: um bar com 5,5 metros de comprimento por cerca de 3 metros de largura. O local também recebeu intervenções do artista inglês James Lomax e uma estátua da artista britânica Irena Posner, que reproduzia uma tenista prestes a sacar.
A execução da ambientação do universo de Roland-Garros exigiu uma operação complexa, na qual uma equipe de 25 pessoas se debruçou durante três dias na montagem da ativação, sem contar o tempo da produção prévia das peças. A empreitada foi realizada com supervisão de Philippe Vaillant, responsável pela manutenção das quadras do torneio: “Uma equipe de 200 pessoas se dedica diariamente ao desafio invisível e minucioso de manter a qualidade impecável do saibro – uma superfície viva e sensível ao clima –, garantindo o espetáculo e a emoção única do torneio para os melhores tenistas do mundo. Foi uma experiência única ver o bar de saibro ganhar vida”.