A Copa do Mundo vai muito além do futebol. A
cada edição, o evento movimenta redes sociais, impulsiona o consumo e altera o
comportamento do público no ambiente digital. Segundo relatório da Nielsen
publicado durante a última Copa do Mundo, grandes eventos esportivos costumam
elevar o engajamento online e a interação entre marcas e consumidores. Nesse
cenário, empresas e criadores de conteúdo encontram uma oportunidade
estratégica para fortalecer presença digital, gerar conexão e ampliar lembrança
de marca.

Para a publicitária e especialista em
posicionamento de marca pessoal Petúnya Rébuli, o principal erro das marcas
durante esse período é tentar entrar nas tendências apenas porque o assunto
está em alta.

“O maior erro é não conectar as ações da Copa do Mundo ao
posicionamento da marca e à identidade do especialista ou criador de conteúdo.
Quando a empresa faz algo só para aproveitar alcance, sem relação com o que ela
acredita ou com o público que quer atrair, isso perde força e pode soar
artificial”, afirma.

Na avaliação da especialista, o diferencial está
justamente em adaptar o tema da Copa à essência da marca, e não apenas entrar
em trends e reproduzir conteúdos genéricos sobre futebol. Para ela, negócios
que conseguem alinhar campanhas, conteúdos e ações ao próprio posicionamento
tendem a gerar mais identificação e engajamento real com o público.

Nem toda marca precisa falar de futebol para
aproveitar a Copa

Apesar de o evento estar diretamente ligado ao
esporte, Petúnya explica que marcas de diversos segmentos podem se beneficiar
da movimentação gerada pela Copa do Mundo. Gastronomia, moda, beleza e negócios
voltados à experiência do consumidor aparecem entre os setores com maior
potencial para criar ações temáticas e fortalecer conexão com o público.

“Restaurantes podem criar combos especiais para
os jogos, deliverys podem montar kits temáticos, lojas podem desenvolver
campanhas inspiradas nas cores da seleção e profissionais da beleza podem
produzir conteúdos relacionados à maquiagem, unhas ou produções para assistir
aos jogos. Não é sobre futebol necessariamente, mas sobre participar de um
momento coletivo que movimenta as pessoas”, explica.

Segundo a especialista, até marcas sem relação
direta com esporte conseguem aproveitar esse período quando entendem o
comportamento da própria audiência.

“A Copa movimenta conversas, emoções e
experiências. Quando a marca encontra um ponto de conexão verdadeiro com isso,
ela consegue gerar proximidade sem precisar mudar completamente sua
comunicação”, acrescenta.

Conexão emocional aumenta lembrança de marca

Além de promoções e campanhas temáticas, a
especialista destaca que conteúdos com apelo emocional costumam ter maior
potencial de engajamento durante grandes eventos. Estratégias de storytelling,
por exemplo, podem transformar experiências pessoais relacionadas à Copa em
conteúdos de conexão e fortalecimento de marca.

“Qualquer pessoa pode conectar sua história com
a Copa do Mundo. Uma lembrança marcante, um aprendizado, um momento vivido em
família ou com amigos. Quando a marca trabalha experiências reais e emoções
verdadeiras, ela gera identificação e cria lembrança no público”, afirma
Petúnya.

Ela também reforça a importância de acompanhar
os acontecimentos em tempo real durante os jogos.

“Muitas tendências surgem no
calor do momento. As marcas que conseguem observar rapidamente o que está
acontecendo e conectar aquilo ao próprio posicionamento têm mais chance de
gerar relevância e engajamento orgânico”, diz.

Dicas para aproveitar a Copa no posicionamento
da marca

Para a especialista, o mais importante é usar o
evento como oportunidade de conexão, e não apenas de alcance. Algumas
estratégias podem ajudar empresas e criadores de conteúdo a aproveitar melhor
esse período:

●       
Conectar a Copa à identidade da marca: antes de
entrar em qualquer trend, é importante entender se aquela ação faz sentido para
o posicionamento, os valores e o público da empresa.

●       
Usar storytelling para gerar identificação:
compartilhar histórias, memórias e experiências relacionadas à Copa pode criar
conexão emocional e fortalecer a lembrança da marca.

●       
Criar ações temáticas alinhadas ao negócio: combos
especiais, produtos limitados, promoções e conteúdos personalizados ajudam a
aproveitar o momento sem fugir da identidade da empresa.

●       
Acompanhar tendências em tempo real:
comentários, memes e acontecimentos dos jogos podem gerar oportunidades rápidas
de conteúdo e aumentar o alcance orgânico.

●       
Estimular interação com o público: perguntas
sobre memórias da Copa, torcida ou experiências marcantes incentivam
comentários, compartilhamentos e engajamento espontâneo.