Retrato de Rafaela Pinah. Foto: Marcus Sabah

Rafaela Pinah chegou à moda por um caminho que nem sempre começa pela roupa. Carioca de Realengo, na Zona Oeste do Rio, ela construiu sua trajetória observando comportamentos, imagens e códigos visuais que nascem nas periferias. Agora, leva esse repertório para um novo patamar: foi anunciada como diretora criativa do desfile da adidas Originals Brasil no Rio Fashion Week.

O convite dialoga diretamente com o trabalho que Rafaela desenvolve há anos no Coolhunter Favela, escritório que ela fundou em 2016. O projeto nasceu com foco em pesquisa etnográfica e hoje atua com direção criativa, pesquisa de comportamento, curadoria de casting e articulação cultural. No centro dessa operação está a construção de visualidades a partir de territórios periféricos, com atenção especial à cultura afro-brasileira e a narrativas historicamente apagadas.

Fundadora do Coolhunter Favela, pesquisadora e stylist, Rafaela Pinah assume o desfile da adidas Originals Brasil com um olhar sobre esporte, periferia e identidade cultural. Na foto, Rafaela Pinah e Victor Freire, diretor de arte. Foto: Divulgação

Para Rafaela, sua entrada no projeto faz parte de um percurso coerente. “Eu acredito que o convite surgiu a partir da minha trajetória como pesquisadora e diretora criativa, com um trabalho consistente de leitura estética e cultural das periferias brasileiras. Existe um alinhamento natural entre essa pesquisa e a proposta do projeto, especialmente na forma como o esporte e a marca atravessam a moda, o comportamento e a identidade das ruas.” É justamente essa relação entre esporte e construção de identidade que ela quer colocar no centro do desfile. A proposta, segundo Rafaela, é apresentar um Brasil plural, que escapa da leitura limitada ao eixo Rio-São Paulo e aproxima diferentes referências culturais, sonoras e estéticas. “Queremos mostrar a relação do esporte na construção da identidade das periferias. O desfile propõe um olhar plural sobre o Brasil, trazendo referências que vão além do eixo Rio-São Paulo e conectando diferentes expressões culturais, sonoras e estéticas.”

A escolha de Rafaela também ajuda a definir o tom dessa apresentação. Seu trabalho nunca se interessou em usar a periferia como imagem solta ou exotizada. O foco sempre foi o contexto, o método e a leitura de mundo. Isso fica evidente tanto no Coolhunter Favela quanto em iniciativas autorais como “Quarta de Cria”, “Criah” e “OcupaTok”, que articulam educação, economia circular e fortalecimento de identidade. Quando fala sobre o que espera de uma apresentação de moda hoje, Rafaela deixa claro que a roupa sozinha já não sustenta tudo. “A moda é uma linguagem cultural. Uma apresentação precisa construir narrativa, contexto e experiência, trazendo códigos reais dos territórios.” No caso da adidas Originals Brasil no Rio Fashion Week, é exatamente aí que reside o interesse: usar a passarela para contar uma história em que produto, cultura e comportamento aparecem conectados ao presente.

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