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Foto: Divulgação

Por Cassio Prates e Eve Barboza, do Gid Estúdio

Você já deve ter visto que John Galliano vai fazer uma parceria criativa com a Zara, nos próximos dois anos.

A moda nunca foi tão onipresente e, ao mesmo tempo, inacessível. Isso se dá pelo crescimento da conscientização cultural sobre o assunto (moda é um tópico sobre o qual todo mundo se sente capaz de opinar) e um aumento de pessoas muito ricas, o que gera o foco do luxo cada vez mais direcionado ao 1% da população.

Bom, mas mesmo que essa população “rica-riquíssima” tenha quadruplicado depois da pandemia, um grupo supera esse número. Se olharmos o mercado de luxo em detalhe, 70% dos gastos de consumo vêm de um público que desembolsa, em média, dois mil euros por ano, segundo a Bain Consulting. Coincidentemente, esse é o valor médio de uma bolsa de algumas marcas de luxo. Isso é também uma resposta à incapacidade de construir riqueza nos dias de hoje, que faz com que pessoas recorram ao luxo para provar a si mesmas. É esse consumidor que a indústria de luxo vem deixando de lado e que as marcas de fast fashion tentam atrair para si.

Já se consegue ver uma classe pessoas com vestidos da Zara e bolsas de alguma maison em qualquer bairro rico do mundo (olha a Gucci sendo genial…). A ideia é que esse campo simbólico seja preenchido também pelas fast fashion. Isso torna a contratação de Galliano ainda mais empolgante, como um sintoma de que o mercado está mudando.

Já a Zara fica não vai mudar totalmente, mas abre espaço para um segmento mais caro, ainda que acessível, com roupas que imprimem luxo e não são somente cópias. Galliano fez isso na Margiela ao transformar a ideia de que propósito é o mais importante e visão, mais impressionante. Não à toa, as tabis são um aval de modernidade para aspirantes – sendo um dos produtos mais copiados da Shopee – o que não atrapalha em nada para que a Margiela continue vendendo suas linhas artesanais, sem se dar ao luxo de alienar nenhum dos públicos.

O post Galliano X Zara: O colapso do luxo como conhecíamos apareceu primeiro em Harper's Bazaar » Moda, beleza e estilo de vida em um só site.