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No início dos anos 2010, o administrador de empresas Fabio Miranda percebeu que havia uma demanda crescente no mercado brasileiro por produtos de saúde bucal, como escovas de dente e fios dentais. Parte dessa demanda foi impulsionada pela expansão do programa Brasil Sorridente, criado em 2004 pelo governo federal com a meta de ampliar o acesso da população à saúde bucal. O empreendedor percebeu a oportunidade de se destacar no mercado interno a partir da importação de produtos destinados à higiene oral com diferenciais na qualidade e preço competitivo.
A partir dessa estratégia, Miranda deu os primeiros passos para a formação do Grupo PDHB, que hoje mantém estrutura industrial instalada em 9.500 metros quadrados, em Santana de Parnaíba (SP), e um centro logístico em Itajaí (SC). Em 2025, a companhia superou R$ 100 milhões em faturamento e manteve crescimento médio de 20% ao ano nos últimos três exercícios.
A marca própria do grupo, Powerdent, responde por cerca de 65% da receita dentro da categoria de higiene oral. O restante da produção é destinado a marcas de grandes redes varejistas, como Needs, Qualitá, Ever Care e Panvel, além de novas frentes do portfólio. Atualmente, a operação do grupo abrange desenvolvimento, fabricação, montagem, envase, embalagem e distribuição de produtos.
O empreendedor lembra que o caminho percorrido até alcançar esse porte não foi simples. Fábio Miranda, que também é CEO do Grupo PDHB, ressalta que, nos primeiros anos, além do desafio para convencer compradores a apostarem em uma marca nova, a empresa precisou organizar a operação quase do zero.
“Começamos em um galpão de 750 metros quadrados, com 12 produtos, 11 escovas e um fio dental. Os primeiros anos foram marcados pelo desafio de conquistar a confiança do varejo e validar a nossa marca, a Powerdent”, diz Miranda.
Com a conquista de novos mercados, cresceram também os desafios, como o cumprimento do cronograma de entregas de fio dental. Miranda diz que a produção do fio dental era terceirizada no Brasil, o que passou a gerar atrasos nas entregas e apresentar variações de qualidade, condições que afetaram o abastecimento das lojas. Esse cenário levou a empresa a verticalizar a produção e montar a própria operação industrial.
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A partir dessa decisão, o grupo assumiu diretamente a fabricação de uma gama de produtos, começando pelo fio dental, avançando para escovas especiais indicadas por dentistas. Em 2020, a empresa iniciou a construção da fábrica de líquidos, que entrou em operação em 2022.
“Quando decidimos montar nossa própria indústria foi uma virada de chave, pois permitiu controle total sobre qualidade, prazos e desenvolvimento de produto. A entrada no segmento de líquidos foi estratégica, já que eles representam cerca de 70% do mercado de higiene oral”, ressalta Miranda.
A nova fase foi sustentada por um investimento de R$ 20 milhões no último ano. Cerca de R$ 7 milhões foram destinados à construção de um centro de distribuição de 2 mil metros quadrados. O investimento de R$ 4 milhões financiou a ampliação da fábrica de líquidos, e cerca de R$ 6 milhões foram aplicados na implantação da produção nacional de escovas dentais, com compra de moldes, máquinas de tufagem e novos equipamentos.
Com a base industrial consolidada, o grupo decidiu ir além da higiene oral. Entre os lançamentos previstos para este ano, estão a linha CuraPad, voltada ao segmento de curativos tecnológicos, e a LUTILE, de garrafas térmicas. A empresa ainda assumiu o licenciamento da Useorgânico, linha voltada a cuidados pessoais e produzida com ingredientes mais naturais.
“A diversificação também funciona como estratégia de gestão de risco e crescimento sustentável, permitindo diluir dependências e testar novos mercados”, afirma Miranda.
A meta para os próximos três anos é dobrar o tamanho da empresa, combinando expansão das novas marcas com o fortalecimento das parcerias industriais já estabelecidas. “A flexibilidade industrial, a capacidade de inovar e o foco em qualidade são os principais vetores para alcançar escala sustentável e dobrar o tamanho da empresa nos próximos anos”, diz o CEO do grupo.
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