SÃO
PAULO, JUNHO DE 2026
– De olho em um dos momentos mais aguardados do cinema de 2026, a continuação
do clássico "O Diabo Veste Prada", que celebra 20 anos de seu
lançamento, o departamento de marketing do salão de beleza ROM Concept
desenvolveu uma estratégia de real-time marketing que viralizou nas
plataformas digitais. Batizada de "O Diabo Veste ROM", a campanha em
formato de paródia recriou cenas icônicas do filme e gerou mais de 10 milhões
de visualizações combinadas no Instagram e no TikTok em apenas um mês.

Emily
Estevem Rolim, no papel de Andy Sachs, durante gravação no ROM (Divulgação /
ROM Concept)

O
projeto foi desenhado para capturar o hype exato da estreia do
longa-metragem. Em formato de websérie publicada em episódios, a ação envolveu
não apenas a produção de vídeo, mas uma operação integrada que transformou as
unidades do salão em um verdadeiro ecossistema de conteúdo, envolvendo hair
stylists, maquiadores, manicures, o restaurante BARU Bistrô e marcas
parceiras do segmento de luxo.

"Os
primeiros vídeos foram publicados em perfeita sincronia com a estreia do
segundo filme, em 30 de abril, capturando o momento exato do forte buzz
nas redes. O resultado foi além das nossas expectativas e provou a força de uma
narrativa bem conectada com o contexto cultural", destaca Sabrina
Praxedes, head de marketing do ROM Concept.

Estratégia
de conteúdo e influência

Para
garantir a tração orgânica, o salão apostou em um elenco estratégico: Emily
Estevem Rolim (criadora de conteúdo que ganhou relevância nacional pela
semelhança com a atriz Anne Hathaway) interpretou a jornalista Andy Sachs;
Katia Bischoff (cliente do salão) deu vida à icônica Miranda Priestly,
personagem eternizada por Meryl Streep; e a hair stylist do próprio ROM,
Aline Jabur, completou o elenco principal como Emily Charlton, a personagem
vivida por Emily Blunt.

A
caracterização e o visagismo ficaram sob a responsabilidade de Romeu Felipe, hair
stylist, cofundador e diretor criativo do ROM Concept, que replicou com
exatidão a evolução estética das personagens. A autenticidade da produção e os
traços de Emily, que lembravam muito os da atriz Anne Hathaway, conquistaram a
grande mídia, rendendo espaço espontâneo em emissoras como a TV Globo, Record
TV e SBT.

Foto: Karina Nascimento

"Quando
a ideia é boa, a internet responde na hora"

A
estratégia de branded content se provou altamente eficiente para o
engajamento da marca nas redes sociais. Lançada no fim de abril, na mesma
semana da estreia do segundo filme nos cinemas, a ação fez o salão registrar o
triplo de sua audiência habitual no Instagram e TikTok nos 30 dias seguintes.

Foram
cerca de 10 milhões de visualizações em 30 dias, sendo que um único vídeo
superou a marca de 2 milhões de views.

"O salão não é só onde os
serviços acontecem; é também onde o conteúdo nasce. Essa campanha deu certo
porque trouxe o entretenimento para o centro do negócio e provou que, quando a
ideia é boa e o timing é perfeito, a internet responde na hora",
revela o empresário e cofundador do ROM Concept, Henrique Rocha.

À
frente da gestão das unidades do ROM, Henrique complementa:

"A audiência
foi maravilhosa e a campanha superou as expectativas, mas o nosso principal
termômetro é a percepção do público. O engajamento foi tão genuíno que gerou um
movimento lindo nas redes e nas nossas unidades. Ver as clientes se divertindo
e se conectando com a marca dessa forma é o que valida todo o projeto. Isso
mostra que tocamos o coração das pessoas."

Sobre
o ROM Concept

Inaugurado
em 2019 por Romeu Felipe ao lado do empresário Henrique Rocha, o ROM Concept é
um hub de beleza único no país, combinando inovação, formation de
talentos e parcerias com marcas globais. O salão conta com duas unidades em São
Paulo: uma na Avenida Brasil, nos arredores do Parque do Ibirapuera, com 4 mil
metros quadrados, e outra estrategicamente posicionada no topo do Shopping
Iguatemi São Paulo, na Faria Lima, com 1.800 metros quadrados.

A
operação atende cerca de 300 clientes por dia em cada unidade e reúne 600
colaboradores, em um modelo que integra beleza, bem-estar, gastronomia e lifestyle.
Essa proposta se amplia com o BARU Bistrô, restaurante com opções para o café
da manhã, almoço, jantar e happy hour.

Foto: Two Arquitetura - ROM Concept

Foto: Two Arquitetura - ROM Concept

Foto: Two Arquitetura - ROM Concept

Foto: Bel Crisósttomo - Baru Bistrô