Além das ruas, das lojas e dos bares, os shoppings centers também estão em clima de Copa do Mundo. Para aproveitar a paixão dos torcedores, 94% dos shoppings promoverão eventos relacionados ao torneio. O destaque é a criação de lounges para trocas de figurinhas do álbum da Copa do Mundo FIFA 2026™, alvo de 81% dos empreendimentos comerciais. Os dados são da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce).

De acordo com a entidade, entre os shoppings que vão realizar algum tipo de ação relacionada à Copa, 54% esperam aumento de vendas durante a competição mundial de futebol. O número supera a previsão de crescimento no fluxo de visitantes. Segundo a Abrasce, 49% dos centros comerciais que projetam atividades para engajar os consumidores esperam receber mais visitantes no período.

Na SYN, que administra três shopping no estado de São Paulo (SP), o impacto já vem sendo sentido desde o último mês. No Shopping Cidade São Paulo, um dos estabelecimentos geridos pelo grupo, uma arena de trocas de figurinhas foi instalada em parceria com a Livraria da Vila. Em operação desde o dia 19 de maio, a ação resultou em um aumento de 7,2% no movimento do shopping, segundo a SYN.
No Tietê Plaza, também da SYN, a Arena de Trocas da Copa do Mundo aumentou em 6% o fluxo de visitantes no mês de maio, em relação ao mesmo período do ano passado. O empreendimento também realiza ativações pelo aplicativo, premiando clientes com álbuns e figurinhas oficiais.
As ações se espalham por outras regiões do Brasil.

No grupo ALLOS, responsável por 45 shoppings, com operações distribuídas por todas as regiões do país, todos os estabelecimentos do grupo participaram de ações de trocas de figurinhas. A empresa não divulga números sobre os resultados, mas afirma que os espaços de troca de figurinhas foram pensados para estimular a convivência entre torcedores e reforçar o engajamento com a Copa do Mundo da FIFA 2026™.

"Esta ativação explora o que há de melhor na mídia em shopping: a capacidade de gerar experiências para quem já está nesses ambientes e, ao mesmo tempo, atrair quem se reúne em torno de um interesse em comum, que neste caso é a paixão pela Copa do Mundo da FIFA 2026™", diz Rafael Saito, diretor geral da helloo, plataforma de mídia DOOH e experiência de marca parceira da ação do grupo ALLOS.

Além das trocas de figurinhas, outra estratégia que está na mira dos shoppings são as transmissões dos jogos, parte do planejamento de 80% dos estabelecimentos consultados pela Abrasel. Além disso, 80% dos shoppings centers avaliam adotar horários especiais durante os jogos da Seleção Brasileira, incluindo adequações operacionais e horários especiais em alguns empreendimentos durante as partidas.
Segundo Glauco Humai, presidente da Abrasce, o engajamento do público com a Copa do Mundo pode contribuir para ampliar o fluxo e a permanência dos consumidores nos shopping centers.

Para Humai, o interesse dos torcedores vem “ampliando investimentos em experiências, entretenimento e conveniência para transformar os empreendimentos em espaços de convivência e celebração, além das compras”.
A Abrasce não divulga o número de shoppings participantes do levantamento.