Designer assume em outubro de 2026 o estúdio de joalheria da maison francesa, em um movimento que amplia a renovação criativa da Chanel para além da moda. Foto: Divulgação

A Chanel anunciou Marie-Laure Cérède como nova diretora do estúdio de criação de joias. A designer, que deixou a Cartier no fim de 2025, assumirá o cargo oficialmente em outubro de 2026 e ficará responsável pelas criações de joias e alta joalheria da maison francesa.

A nomeação encerra um período de expectativa no mercado de luxo. Desde a saída de Cérède da Cartier, circulavam rumores de que seu próximo destino seria a Chanel. Agora, a confirmação posiciona a designer em uma função estratégica dentro da casa, especialmente em um momento em que a marca reorganiza diferentes frentes criativas. Na moda, a Chanel já vive a era Matthieu Blazy, anunciado como diretor artístico das coleções de moda em dezembro de 2024.

Na Cartier, Cérède atuou como diretora criativa de joias e relojoaria entre 2016 e 2025. Antes disso, passou pela Harry Winston, onde liderou a direção artística de joias e relógios por 14 anos. Na Chanel, seu escopo será diferente: além das joias, ela terá sob sua responsabilidade a alta joalheria, área que não fazia parte de sua função anterior na Cartier.

Cérède sucede Patrice Leguéreau, que comandou o estúdio de joias da Chanel por 15 anos e morreu em 2024. Durante sua passagem, Leguéreau ajudou a expandir o vocabulário da casa na joalheria, traduzindo códigos como o tweed, o frasco do Nº5 e o universo esportivo de Gabrielle Chanel em coleções de alta joalheria, entre elas “Tweed de Chanel” e “Haute Joaillerie Sport”.

A nova diretora responderá a Frédéric Grangié, presidente de relógios e joalheria da Chanel, e trabalhará ao lado de Arnaud Chastaingt, responsável pelo estúdio de criação de relógios. Segundo estimativas do Morgan Stanley citadas pela Vogue Business, a divisão de relógios e joias representa cerca de 5% das vendas da Chanel, o equivalente a aproximadamente US$ 965 milhões, com base no faturamento de US$ 19,3 bilhões em 2025.

A chegada de Cérède indica que a Chanel quer tratar a joalheria como uma frente de criação com peso próprio, não apenas como extensão dos códigos da moda. Para uma maison que construiu sua imagem a partir de símbolos reconhecíveis, do camélia ao matelassê, o desafio agora será entender como esses códigos podem ganhar novas formas sem virar repetição.

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