A nova collab H&M x Stella McCartney (Foto: Sam Rock/Divulgação)

Parece que a cada semana o número de collabs entre marcas de moda aumenta – muitas não são mais uma grande novidade ou não lançam mais do que um drop que vai acabar em segundos. Será que as parcerias estão virando commodity?

Nem todas. Ainda existe um caminho interessante para as collabs, especialmente entre fast fashions, que trazem um acerto entre o hype de marcas caras e preços mais baixos. Mais do que isso, é uma oportunidade para que caminhos visuais, estéticas e narrativas mais conceituais entrem no grid do varejo.

Recentemente, as collabs entre a H&M e a Stella McCartney ou a Riachuelo com a Piet são algumas das que chamaram a atenção do público. Elas ainda fazem sentido e não ficam naquela cacofonia de “co-co-criar” algo que não chega em lugar nenhum, já que simplesmente unir com outra marca não é mais suficiente.

Isso é o que gera a sensação de “para quê?”. Já aconteceu com as etiquetas de streetwear que, depois de seu ápice de colaborações nos anos 2010, precisaram seguir por outros caminhos. As marcas de luxo se apoiaram tanto nelas para oferecer uma opção mais jovem ou uma porta de entrada para o mercado, que banalizaram o formato. Com isso, deixaram nomes como Supreme e Stüssy sem conseguirem se apoiar nelas mesmas.

Hoje, esse cansaço vem de marcas que miram em collabs e entregam licenciamento: aquele tipo de etiqueta que tem um produto, material ou lifestyle icônico e começa a ser uma tela para quem se utiliza mais da linha de produção.

No entanto, a fadiga não acontece sempre: novas ideias ainda deixam o mercado e os consumidores com os olhos (e as carteiras!) a postos. Como o anúncio da parceria criativa da Zara com John Galliano, por exemplo. A parceria de dois anos surge como uma grande inversão do mercado de luxo: uma collab vista por um prisma diferente. A primeira coleção chega às lojas em setembro, quando vamos entender melhor qual vai ser esse novo movimento.

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