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Duas semanas após abrir o negócio dos seus sonhos em Singapura, Merida Lim, com 19 anos, já cogitava desistir. Ela abriu o Scuro, um estúdio de arte com temática de terror, mas logo percebeu que o modelo inicial poderia não se sustentar.
"Fiquei muito triste porque senti que não era uma ideia de negócio viável, mas estava presa porque assinei um contrato de aluguel de dois anos", disse Lim, hoje com 20 anos, ao site Business Insider. "Se eu quebrasse esse contrato, teria que pagar milhares e milhares de dólares, o que é uma loucura para mim, com 19 anos."
Nas semanas anteriores, Lim contou com a ajuda de amigos para preparar o espaço. Eles pintaram paredes, montaram móveis e criaram um ambiente próprio para a tematização. A inauguração, realizada próxima do Halloween de 2024, gerou expectativa e trouxe um certo retorno financeiro inicial, mas apesar do bom começo, o movimento caiu nos meses seguintes.
"No Halloween, até consegui lucrar um pouco, mas ficou claro para mim que não era um negócio sustentável", afirma.
Diante do desafio de atrair clientes de forma consistente, Lim, então estudante do segundo ano de artes, decidiu repensar completamente sua estratégia: “Eu pensei: 'Qual é a maneira mais rápida de eu migrar para algo que seja mais adequado para famílias?”
A virada veio em dezembro de 2024, quando a empreendedora reformulou o Scuro como um estúdio de arte neon. Ela pintou à mão desenhos fluorescentes nas paredes e criou uma nova proposta de experiência, mais voltada para públicos diversos, como famílias com membros de todas as idades.
“A Scuro começou a ganhar popularidade quando passamos a usar mais neon, então divulguei isso um pouco mais”, contou.
Ainda assim, o reposicionamento de seu negócio demorou a ganhar visibilidade.
Sua estratégia de marketing ganhou força quando Lim apostou nas redes sociais. Seguindo uma tendência popular entre a Geração Z, ela convidou o YouTuber JianHao Tan, que soma mais de 10 milhões de seguidores nas redes sociais, para visitar o espaço. A ação, realizada em janeiro de 2025, ajudou a impulsionar a visibilidade do negócio.
“Isso nos estabeleceu como o estúdio viral”, disse. “Então, me concentrei um pouco mais no marketing de mídia social e em impulsionar os anúncios.”
Com o novo posicionamento, Lim direcionou o foco para festas de aniversário e workshops, que rapidamente conquistaram as famílias e empresas locais. Em maio de 2025, somente as festas geraram mais de US$ 22 mil em receita (aproximadamente R$ 124.524 na cotação da época). Ainda assim, a empreendedora percebeu a necessidade de diversificar.
“A integração de equipes já é um grande negócio em Singapura, mas percebemos que, quando você coloca as pessoas em um ambiente tão imersivo, naturalmente as conversas fluem melhor e elas se divertem com as pessoas presentes”, explica.
A inclusão de eventos corporativos trouxe mais previsibilidade ao seu faturamento. “Com o trabalho em equipe, consigo fechar contratos para representar uma seção inteira de uma empresa”, afirma. "Também realizamos eventos em centros comunitários com o governo."
Desde maio de 2025, o Scuro acumulou mais de US$ 320 mil em receita (aproximadamente R$ 1,6 milhão na cotação atual) e abriu mais três unidades em Singapura. Lim destaca que o apoio de mentores e investidores foi fundamental para a evolução do negócio.
"Não tenha medo de ser a pessoa mais burra da sala. Se você for a pessoa mais burra, está na sala certa", diz. "Você está aqui para aprender e absorver o máximo de informações possível."
Agora, a empreendedora mira novos objetivos. O plano é firmar parcerias com empresas e organizadores de eventos, para ampliar a atuação do Scuro no mercado local.
"Para a Scuro, nosso objetivo é atingir US$ 3 milhões em receita anual em 3 anos. Essa é a nossa meta principal", afirma. "Queremos ser a marca pioneira de neon em Singapura."
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