Jade Picon começou a carreira como criadora de conteúdo aos 11 anos, influenciada pelo irmão, Léo Picon. Depois de campanhas de sucesso com grandes marcas, a jovem fez o caminho que outras influenciadoras seguiram: tornou-se dona das próprias marcas. Em participação no South Summit Brazil, que termina em Porto Alegre (RS) nesta sexta-feira (27/3), a empreendedora relembrou sua trajetória e falou sobre o engajamento em torno da Aura Beauty, sua empresa de cosméticos, lançada em setembro de 2024 e com projeção de faturar R$ 100 milhões neste ano.
Na primeira visita a Porto Alegre, Picon contou que, logo no início da carreira, ela e o irmão usavam um nome falso, Bianca, para assinar os e-mails de negociação de publicidade com empresas e trazer mais credibilidade. Segundo a jovem, era uma outra fase das redes sociais, onde não havia tanta estratégia por trás da criação de conteúdo.
“Eu era uma adolescente. A internet foi o lugar para eu experimentar, me descobrir e, para além disso, me trouxe oportunidades. É como se eu soubesse que estava no caminho certo, existiam vários fatores que apontavam que era a direção correta”, afirmou.
Os sinais eram claros: os produtos divulgados por Jade ou feitos em colaboração com a influenciadora – capinhas de celular, óculos, roupas – esgotavam rapidamente. “Eu percebi que não queria ficar só na criação e divulgação, o que eu amo e faço hoje como influenciadora, mas eu queria tomar conta do 360”, comentou. Em 2017, nasceu a JadeJade, marca de roupas.
Sete anos depois, ela voltou a empreender, desta vez com a Aura Beauty. O painel no South Summit Brazil, “Da influência ao empreendedorismo: construindo uma marca com propósito”, foi realizado ao lado de Ricardo Dias, outro fundador da marca.
Picon sabia que queria trabalhar com beleza e a escolha se deu por eliminação: muitas criadoras de conteúdo já haviam lançado marcas de maquiagem e o mercado nacional de skincare tinha muitos players. Os sócios levaram cerca de um ano e meio na concepção e desenvolvimento dos produtos – a linha inclui perfumes, body splashes, manteigas corporais e iluminadores.
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De acordo com Dias, a marca faturou R$ 4 milhões nos primeiros três meses de lançamento. Em 2025, primeiro ano completo de operação, a receita saltou para R$ 40 milhões. Neste ano, a projeção indica faturamento de R$ 100 milhões.
A empresa aposta na estratégia de live commerce, como TikTok Shop, e marketing de afiliados. Na prática, a Aura Beauty terceiriza a produção de conteúdo: 10 mil pessoas já falam sobre a marca diariamente, ajudando a construir uma comunidade, e são pagas pelas vendas que convertem. Além da presença digital, os produtos estão disponíveis em 6 mil pontos de venda físicos.
O desejo da criadora de conteúdo é que a empresa se torne uma marca “maior do que ela”. “Quero que as pessoas que usam nem saibam quem eu sou”, afirmou. Essa dissociação também foi proposital para internacionalizar a empresa no futuro. “Me dá combustível para imaginar onde podemos chegar”, finalizou.
*A jornalista viajou a convite do Instituto Caldeira
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