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O cuidado com a aparência deixou de ser um território
exclusivo das mulheres. Homens brasileiros têm buscado cada vez mais os
procedimentos estéticos, especialmente não-cirúrgicos, como botox,
preenchimento e tratamentos para qualidade da pele. Dados da Sociedade
Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) indicam que os homens já representam
cerca de 30% dos pacientes de procedimentos estéticos no Brasil, um percentual
seis vezes maior do que o registrado há cerca de cinco anos.

O movimento acompanha uma tendência global. O Global
Survey 2024, da International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS),
aponta que a toxina botulínica e o ácido hialurônico seguem como os
procedimentos não cirúrgicos mais realizados no mundo, com crescimento
consistente também entre o público masculino, impulsionado pela busca por
resultados discretos, recuperação rápida e manutenção da imagem profissional.

Nos consultórios capixabas a tendência se confirma. A
cirurgiã-dentista pós-graduada em Harmonização Orofacial Adriana Fabres, que
atua em Vitória (ES), afirma que os homens representam cerca de 10% dos
pacientes recorrentes da sua clínica, mas que a procura vem crescendo de forma
contínua.

“Muitos chegam por indicação de amigos. Um faz, comenta que foi
tranquilo, que o resultado ficou natural, e isso ajuda a quebrar o tabu e
vencer preconceitos”, explica.

Segundo a especialista, o perfil masculino costuma ser
objetivo.

“Eles querem melhorar a aparência sem parecer que fizeram algum
procedimento. O foco geralmente é tirar o aspecto de cansaço e manter uma
imagem profissional mais alinhada.”

Imagem profissional como motivação

O
servidor público Arthur Barreto passou a ficar mais atento em relação à
estética após os 30 anos e decidiu investir em botox e bioestimulador de
colágeno como parte do autocuidado.

“Eu produzo muito conteúdo na Internet
sobre viagens e o meu dia a dia, então, coisas que antes não me incomodavam na
minha imagem, passaram a incomodar, como a testa franzida e as rugas ao lado
dos olhos. Eu queria uma aparência que me fizesse sentir melhor comigo mesmo e
que passasse uma imagem pessoal e profissional melhor. Então, pesquisei sobre
os procedimentos básicos e tomei coragem para fazer”, relata.

Arthur não está sozinho. Um levantamento do Grupo
Croma, especializado em consumo e tendências, mostra que 72% dos homens
brasileiros declaram cuidar da própria aparência, enquanto 68% afirmam não ter
vergonha de investir em cuidados estéticos. A pesquisa revela ainda que 60%
associam o autocuidado à saúde e 50% dizem querer envelhecer sem aparentar a
idade, indicando uma transformação cultural que sustenta o crescimento da
estética masculina no médio e longo prazo.

De acordo com os dados da ISAPS, os procedimentos mais
buscados pelo público masculino são aqueles que oferecem resultados sutis e não
interferem na rotina:

●    
Botox (toxina botulínica): usado para suavizar rugas de
expressão, principalmente na testa, entre as sobrancelhas e ao redor dos olhos,
reduzindo o aspecto de cansaço.

●    
Preenchimento facial: indicado com cautela para
reposição de volume e suporte estrutural, sem alterar traços ou masculinidade.

●    
Bioestimuladores de colágeno: ajudam a melhorar firmeza
e qualidade da pele de forma progressiva.

●    
Microagulhamento superficial: melhora textura, viço e
aparência geral da pele, com baixo tempo de recuperação.

“A aplicação no homem é diferente da feminina. A
técnica, os pontos e as doses mudam, justamente para respeitar a anatomia
masculina e evitar resultados artificiais”, explica a Dra. Adriana.

 Mercado em ascensão

O mercado de estética masculina no Brasil cresce de forma
consistente e representa uma importante fatia do segmento de cuidados com a
aparência. Segundo informações da Associação Brasileira de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil é o segundo maior mercado de beleza
masculina do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, reforçando a
dimensão dessa demanda crescente. 

Além disso, análises de mercado indicam que o segmento
masculino de procedimentos estéticos está entre os que apresentam o crescimento
mais acelerado no país. De acordo com o relatório Mercado de Estética Médica no
Brasil – Análises Detalhadas 2024–2029, o público masculino registra a maior
taxa de crescimento anual composta (CAGR) do setor, estimada em 13,77%,
impulsionada pela maior aceitação social do autocuidado, pela busca por uma
aparência mais refinada e profissional e pela ampliação de tratamentos desenvolvidos
especificamente para atender às necessidades desse público. Segundo o
relatório, os procedimentos injetáveis e não invasivos representam maior
aumento.

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