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A conta oficial do Burger King EUA no Instagram resolveu dar uma indireta ao rival McDonald's. Apenas um vídeo do CEO Joshua Kobza comendo um lanche da marca, com a legenda “Pensei em repetir isso”, foi suficiente para que os usuários da rede social entendessem a referência ao concorrente.
A publicação veio horas depois de o CEO do McDonald's, Chris Kempczinski, postar em sua própria conta na rede social um vídeo em que aparece comendo o novo sanduíche da rede, o Big Arch, que entrou no cardápio das lojas dos Estados Unidos na terça-feira (3/3).
A publicação gerou comentários jocosos nas redes sociais, por parecer que Kempczinski não conhecia e não ter gostado muito do lanche. Usuários do Instagram caçoaram da postura polida do CEO e também apontaram que ele deu uma pequena mordida no sanduíche. “Ele definitivamente não come no McDonald’s”, disse um deles.
“Essa foi a coisa menos natural que eu já vi. Não precisamos ver CEOs fazendo coisas normais. Eu não gosto”, comentou outra pessoa. “O que é o oposto de genuíno e autêntico?”, caçoou um usuário. O vídeo tinha 7,3 milhões de visualizações e 18 mil comentários até a publicação deste texto.
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Vídeo de resposta
No vídeo postado pelo Burger King, uma mulher que não aparece diz: “Nada mal, hein?” depois de Kobza dar uma grande mordida no lanche. Ao que o CEO responde: “Falta uma coisa: um guardanapo”, diz ele depois de sujar os cantos da boca com o molho do lanche.
Nem no vídeo nem na legenda é especificado qual lanche ele comeu. Até o momento da publicação deste texto, o conteúdo tinha 306 mil visualizações e mais de 1,1 mil comentários.
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Apesar de não mencionar diretamente o vídeo de Kempczinski, o momento da postagem e a própria legenda — que gera uma interpretação dúbia sobre repetir o lanche ou o vídeo em referência ao publicado pelo CEO do McDonald’s — fizeram os usuários compararem a reação dos dois executivos.
Interpretando que o vídeo é uma resposta ao do McDonald’s, outro usuário comentou: “Eu sei o que você está fazendo, social media do Burger King”.
“Eu prefiro esse lanche” e “É assim que se faz” foram alguns dos comentários que mais se repetiram em referência ao restaurante rival. Outros foram mais diretos e fizeram menção ao CEO do McDonald’s: “Este é um CEO que confia e acredita na sua comida e no seu hambúrguer, ao contrário de outro CEO que vê o seu hambúrguer como um ‘produto’!”.