“Heat Wave”: Ellus celebra história com São Paulo em nova campanha – Foto: Cassia Tabatini, com direção criativa de Adriana Bozon, direção de arte de Kleber Matheus, styling por Marcell Maia e beleza por Robert Estevão

*BAZAAR Publi

A relação da Ellus com São Paulo vai muito além do endereço. Ao longo de sua trajetória, a marca fez de alguns dos pontos mais emblemáticos da capital o palco de seus desfiles e campanhas. Já passaram por suas lentes – ou se tornaram suas passarelas – o Theatro Municipal, o Farol Santander e a Praça das Artes, entre outros marcos da cidade. Agora, a etiqueta retorna mais uma vez ao centro histórico para apresentar “Heat Wave”, campanha de Primavera/Verão 2026.

A proposta parte de uma ideia simples e muito paulistana: não é preciso fugir da cidade para encontrar o verão. Ele está ali, todos os dias, nas ruas, entre o barulho, o caos, o concreto e o calor que sobe do asfalto. É nesse cenário que a Ellus resgata seus códigos urbanos e volta a tratar São Paulo como território de expressão.

As imagens captam aquele momento em que a rotina é interrompida no meio do dia. Corpos que se jogam sem pensar duas vezes na água da fonte da praça, sorrisos espontâneos, encontros inesperados pelo caminho. A campanha fala sobre se permitir rir, se molhar e se refrescar, mesmo em meio ao ritmo acelerado da metrópole.

O resultado é um retrato do verão vivido de forma urbana e coletiva, em que a arquitetura da cidade divide o protagonismo com a moda. Mais do que pano de fundo, São Paulo aparece como parte da própria identidade da marca, algo que a Ellus faz questão de deixar claro no mote que encerra a campanha: “This is my city. Ellus loves São Paulo”.

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