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Os vencedores do 23º prêmio As Melhores Franquias do Brasil, realizado por Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN), foram revelados na noite desta terça-feira (23/6), em evento em São Paulo. A rede de restaurantes Divino Fogão - Comida da Fazenda foi eleita a Franquia do Ano, e o método de ensino Kumon ganhou o troféu de Melhor Microfranquia. Foram premiadas também as105 marcas que alcançaram a cotação de cinco estrelas. O evento teve patrocínio de XP Empresas, Kia e Amil.
O prêmio é resultado de uma pesquisa exclusiva conduzida pela Serasa Experian. Neste ano, 371 franquias foram avaliadas sob os critérios de satisfação do franqueado, desempenho e qualidade da rede. As maiores notas nesses quesitos foram obtidas por YES! Idiomas, Constance e 5àSec, respectivamente.
Um dos primeiros segmentos que cobri foi o de franquias. É muito bom ver a evolução e o amadurecimento do franchising. No ano passado, o setor faturou R$ 301,7 bilhões, com crescimento de 10,5%. São números excelentes a comemorar”, afirmou Maria Fernanda Delmas, diretora de redação do Valor e das marcas segmentadas de economia e negócios da Editora Globo, na abertura do evento.
“Quem vê esses números consistentes, não vê as entrelinhas do negócio. Quanta coisa, vocês premiados, que se inscreveram, enfrentaram para empreender. Hoje o cenário é de inflação persistente, desafios econômicos, tensões geopolíticas, que afetam negócios grandes, médios e pequenos. A Inteligência Artificial também afeta processos internos e produtos e serviços que vocês ainda vão lançar. Há também mudança de comportamento nos negócios. Mas vocês enfrentam tudo isso para continuar.

“Comprar uma franquia é fazer uma aposta de longo prazo, confiando no futuro do negócio. No processo de escolha, o candidato a franqueado precisa ir além da primeira impressão e investigar a fundo a força da marca, o suporte oferecido à rede e a capacidade de crescimento”, disse Mariana Iwakura, editora-chefe de PEGN.
Criado em 1984, na capital paulista, com o nome de São Paulo I, o Divino Fogão começou a expansão por franquias dez anos depois e só ganhou o nome atual em 2008, de olho no mercado nacional. Hoje, tem 250 unidades, entre restaurantes e dark kitchens, em 25 estados brasileiros. No ano passado, abriu sua primeira operação internacional, no Paraguai. Também em 2025, começou um processo de renovação das lojas. O faturamento teve incremento de 21% (a marca não revela os valores), um crescimento que é quase o dobro do registrado no setor de franchising, que foi de 10,5%. A aposta para este ano é inaugurar 40 unidades, dez a mais do que no ano passado.
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A rede de ensino complementar para crianças e adolescentes Kumon ganhou o prêmio de Melhor Microfranquia pela sexta vez. O método, desenvolvido na Ásia nos anos 1950, está presente em 60 países pelo mundo. No Brasil, a marca tem 1,6 mil unidades em 630 municípios. Só em São Paulo (SP) e no Rio de Janeiro, a rede mapeou 61 e 35 oportunidades para abertura de negócios. A ampliação deve vir com entrada de novos franqueados e expansão de quem já faz parte do sistema.
A pesquisa que dá origem ao ranking das melhores franquias do Brasil envolve coleta e análise de dados. Primeiro, as redes enviam à Serasa Experian informações como faturamento e lucratividade. Depois, passam pelo crivo dos próprios franqueados, que avaliam quesitos como suporte e treinamentos. O ranking em 12 setores segue para validação de um conselho consultivo, a quem cabe ratificar resultados e eleger a Franquia do Ano e a Melhor Microfranquia — redes com investimento do total de até R$ 135 mil.