Natural de Arkansas, nos Estados Unidos, Angie Baker, de 51 anos, trocou seu emprego na prefeitura para cuidar e gerenciar a carreira digital de seu filho, Case, de 24 anos. Hoje, ela está por trás do sucesso do canal CaseOh, streamer de games que, quatro anos depois, ultrapassou a marca de 10 milhões de inscritos no YouTube.
Após publicar despretensiosamente vídeos jogando NBA 2K, Case ganhou 15 mil seguidores no TikTok da noite para o dia. Incentivado pela mãe, passou a fazer lives na Twitch, a maior plataforma de transmissão ao vivo do mundo. O crescimento foi rápido e trouxe uma decisão arriscada: transformar o hobby em profissão.
Ao Business Insider, Angie conta que precisou aprender tudo do zero. Com uma experiência prévia como gerente de mídia na igreja em que frequenta, foi assistindo a vídeos na internet e estudando outros criadores digitais, que ela desenvolveu habilidades que vão da criação de thumbnails à análise de métricas.
No começo, ela e o marido, pai de Case, eram novatos em transmissões ao vivo, mas conciliaram os empregos atuais com o negócio do filho. O pai ajudava na moderação do Twitch. "Nossa internet era lenta, então eu levava o dia inteiro para conseguir postar um vídeo", conta Angie. "Um ano depois que o Case começou a fazer transmissões em tempo integral, nós largamos nossos empregos e nos juntamos a ele".
O trabalho foi crescendo, junto ao canal, que foi ganhando uma operação mais estruturada, com três editores dedicados e rotinas bem definidas de publicação e gestão de conteúdo.
Hoje, Angie possui funções estratégicas: supervisiona canais, coordena a equipe, negocia com patrocinadores e mantém contato com agentes e advogados. Ainda assim, reforça que a última palavra é a do filho. “É o negócio dele”, diz a mãe. A autonomia, inclusive, já levou o streamer a recusar propostas milionárias por não se alinharem ao perfil do público.
Conciliar os papéis de mãe e gestora requer um preço emocional alto para Angie. Ela conta ao Business Insider que, em alguns momentos, precisa tirar o traje de empresária para cuidar do bem-estar do filho. “Nem sempre ele está bem, e eu o lembro que tudo bem parar”, afirma. Lidar com as críticas nas redes também foi um aprendizado árduo.
Mesmo com todo o sucesso e a escalada do negócio, a família faz questão de manter os pés no chão. Eles preservam a rotina simples e os vínculos com a comunidade em que pertencem.
Para Angie, o futuro prevê uma operação mais estruturada, com pessoas de confiança, para garantir a continuidade do negócio. “Você precisa saber em quem confiar”, diz ela.
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