Publicidade

O Brasil é o quarto maior mercado de beleza do mundo, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão, segundo dados de 2024 do Euromonitor. Os profissionais que fazem o setor, como os cabeleireiros, são a força motriz desse sucesso: eles elevam a autoestima das clientes com técnicas cada vez mais inovadoras. Por trás disso, há marcas que impulsionam a especialização e a valorização desses experts – caso de TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário que anuncia o investimento de aproximadamente R$ 40 milhões entre 2025 e 2026 em educação e projeta capacitar mais 220 mil profissionais brasileiros até o final de 2027.
“Acreditamos que o cabeleireiro é um verdadeiro artista, creator e empreendedor. Por isso, TRUSS vai além do produto: investimos fortemente em educação, visibilidade e relacionamento", diz a diretora de comunicação e branding da marca, Giovana Orlandeli Sampaio.

Para consolidar a educação como pilar estratégico de crescimento da indústria, a etiqueta criou a TRUSS Academy, um hub de conhecimento e inovação que oferece cursos de coloração, descoloração, tratamentos, cortes e finalizações, além de formação para a gestão de salões, como atendimento ao cliente e construção de marca pessoal, por exemplo.
O Brasil é o quarto maior mercado de beleza do mundo, segundo dados de 2024 do Euromonitor
Divulgação
Em 2026, TRUSS vai promover, ainda, diversos eventos da plataforma TRUSS Connection, que impulsiona o relacionamento entre os especialistas. “Cada edição é pensada para ser uma experiência completa, que vai além do conteúdo técnico, trazendo talks, tendências, cultura e momentos de troca genuína entre a comunidade da marca. É o espaço em que reforçamos nosso posicionamento e celebramos o cabeleireiro como protagonista", salienta a diretora.

Neste contexto, TRUSS celebra o Dia do Cabeleireiro, comemorado no Brasil no dia 19 de janeiro. Para a marca, os experts transformam autoestimas, histórias e sonhos todos os dias.
Como parte dessa celebração, a marca disponibilizará o talk "Por trás de toda transformação, um artista: live educacional com técnicas e tendências para profissionais de sucesso", com professores da TRUSS. Para participar, basta se inscrever em em trussacademy.com.br.
A plataforma TRUSS Connection impulsiona o relacionamento entre os especialistas
Divulgação
Além da programação digital, a marca também preparou iniciativas presenciais para fortalecer o relacionamento entre profissionais, como um evento regional exclusivo para cabeleireiros em Inhotim (MG) que une educação, arte e valorização profissional – a escolha do destino reflete o olhar artístico da TRUSS, que aposta em um dos principais polos de arte contemporânea do país, reconhecido pelo The New York Times como um dos 52 destinos para conhecer em 2026.
Ao levar os profissionais para um ambiente que inspira criatividade, expressão e troca, a marca reforça seu posicionamento de celebrar o cabeleireiro como protagonista, conectando técnica, cultura e experiências que vão além do salão. Giovana finaliza: “Dar visibilidade ao cabeleireiro é um compromisso de marca. É uma forma de valorizar a profissão, reforçar sua importância cultural e econômica e, principalmente, agradecer a quem constrói a etiqueta conosco diariamente".