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O nome já entrega a proposta: conteúdo precisa ser delicioso, bem preparado e intencional. Precisa ser escolhido entre muitos outros, chamar atenção pelo visual e, ao mesmo tempo, ser agradável de consumir. Como uma fruta.
A ideia deu origem ao nome da Agência Fruta, que hoje integra o grupo de agências boutique que vêm ganhando espaço no mercado brasileiro — estruturas menores que apostam em especialização, proximidade com clientes e uma atuação mais integrada entre estratégia e produção de conteúdo.
Liderada pela jornalista Aline Freitas e pela publicitária Renata Tarrio, a empresa nasceu com foco em estratégia editorial e produção de conteúdo para mercados específicos. Sem investimento inicial, a ideia começou em 2021 com uma pessoa, um computador e uma proposta clara de atuação. Quatro anos depois, a Agência Fruta encerrou 2025 conquistando faturamento de 7 dígitos e projeta dobrar a receita em 2026, consolidando seu posicionamento no mercado de comunicação especializada.
A operação é enxuta, mas funciona com uma rede ampliada de profissionais. Atualmente, a agência conta com mais de 20 colaboradores entre equipe fixa e parceiros especializados, reunindo jornalistas, publicitários, designers, estrategistas digitais e produtores audiovisuais.
O modelo reflete uma transformação mais ampla no setor de comunicação. Segundo o NB Score 2024, levantamento da consultoria Scopen que monitora novas contas no mercado publicitário, mais de um terço dos novos negócios conquistados por agências no Brasil foi destinado a empresas independentes, superando a participação das grandes redes globais.
Para especialistas, o avanço dessas estruturas está ligado à busca das empresas por mais proximidade estratégica e conhecimento aprofundado de determinados mercados, sobretudo no ambiente digital, tão disputado.
Especialização em feiras e educação
A Agência Fruta construiu sua atuação a partir de um território bastante particular: o universo das feiras de negócios, educação e eventos profissionais, especialmente em setores como beleza, alimentos e tecnologia. "Feiras são lugares onde uma indústria inteira se encontra. Ali surgem tendências, debates e mudanças de comportamento do mercado. Quando a comunicação acompanha isso de perto, o conteúdo ganha muito mais profundidade", afirma a fundadora Renata, que exerce o cargo de Head de Conteúdo.
A especialização permite que a agência atue não apenas na divulgação de eventos, mas também na produção contínua de conteúdo sobre os setores que esses eventos representam.
Conteúdo contínuo e presença digital
O modelo de trabalho adotado pela agência combina planejamento estratégico e produção editorial ao longo do ano.
Segundo Aline Freitas, Head de Estratégia, a lógica acompanha uma mudança na forma como empresas se comunicam."Os eventos continuam sendo momentos importantes de encontro do setor, mas hoje eles também se transformaram em grandes plataformas de conteúdo. O público acompanha tudo antes, durante e depois.O que muitas vezes acontece em 3 dias, tem uma jornada de ano inteiro nos bastidores".
Essa dinâmica ampliou a demanda por cobertura em tempo real, com produção de vídeos, entrevistas rápidas e conteúdos para redes sociais durante a realização dos eventos.
Relação mais próxima com o cliente
Outro traço característico das agências boutique é a estrutura mais enxuta e a relação direta com os clientes.Com equipes menores, as decisões costumam ser tomadas de forma mais rápida e com participação direta das lideranças da agência.
"Os clientes querem conversar com quem pensa a estratégia e acompanha a execução. Isso cria relações mais transparentes e permite ajustes mais rápidos", diz Renata.
Um movimento que cresce no mercado
O avanço das agências boutique não significa a substituição das grandes redes globais, mas aponta para um mercado mais diversificado, no qual estruturas independentes ganham espaço em projetos especializados e em comunicação contínua.
Dados do NB Score da Scopen indicam que essa tendência deve continuar nos próximos anos, à medida que empresas buscam parceiros capazes de entender profundamente seus mercados.
Para Aline Freitas, essa mudança tem relação direta com a evolução da comunicação digital.
"Hoje as marcas precisam de presença constante, conteúdo qualificado e leitura de mercado. Isso exige proximidade e especialização: duas características que estão no DNA de uma agência boutique como a Agência Fruta."
Jornada prévia e experiência
Ao longo de sua trajetória, a Agência Fruta construiu expertise atendendo empresas de diferentes portes e segmentos, com destaque para franquias, varejo, educação, estética, bem-estar, infância, food service e eventos corporativos. A agência se especializou em criar estratégias que respeitam a jornada do consumidor e, ao mesmo tempo, dialogam com franqueados, parceiros e stakeholders.
No universo de feiras e eventos, a Fruta se diferencia por atuar de ponta a ponta: do planejamento estratégico à cobertura e amplificação de conteúdo, integrando storytelling, influência, performance e PR para gerar visibilidade, relacionamento e oportunidades reais de negócio.
Liderança feminina e visão estratégica
A agência é liderada por sócias com forte formação acadêmica e ampla experiência prática. A mais recente movimentação estratégica da Fruta foi a chegada de Aline Freitas como diretora de estratégia.
Com 15 anos de experiência em marketing, Aline é Mestra em Ciência da Comunicação pela Federal do Pará (UFPA) e construiu sua carreira atuando em comunicação estratégica, branding, performance, liderança e conteúdo, sempre com foco em crescimento sustentável. Formada em Jornalismo e natural de Belém do Pará, ela traz em sua bagagem uma visão cultural e humana que influencia diretamente sua forma de pensar marcas: com propósito, profundidade e conexão real com o consumidor.
Há sete anos em São Paulo, Aline se especializou no marketing de franchising, desenvolvendo estratégias escaláveis que respeitam o território, os franqueados e a realidade operacional das redes. Hoje, lidera projetos que envolvem planejamento de marca, campanhas 360, inbound marketing, SEO, search, influência, conteúdo, PR e metodologias ágeis. "A comunicação precisa ajudar o negócio a avançar. Não é só sobre visibilidade, é sobre gerar movimento, engajamento e resultado", afirma.
Ao lado dela está Renata Tarrio, também paraense e fundadora da Agência Fruta. Doutora em Mídia e Cotidiano pela Universidade Federal Fluminense (UFF), a publicitária dividiu, ao longo dos anos, sua atuação entre a sala de aula em cursos de comunicação e o trabalho prático em marketing digital, produção de conteúdo e estratégia para marcas e eventos.
Essa formação ampla, que transita entre pesquisa, redação, publicidade e gestão de projetos, acabou se tornando uma de suas principais forças profissionais. "Sempre tive uma atuação mais generalista e, em minhas experiências anteriores, sempre entendi cada negócio como um organismo. Em vez de ver isso como um problema, entendi que poderia ser um diferencial para conectar estratégia, conteúdo e negócio", revela.
Foi dessa leitura que surgiu, há cinco anos, a decisão de criar a Agência Fruta em sua volta ao Brasil depois de um período estudando na University of Leicester, na Inglaterra. Desde então, a empresa vem consolidando um modelo de atuação baseado em planejamento estratégico, produção editorial contínua e cobertura de eventos em tempo real, acompanhando de perto setores em que feiras, educação e encontros profissionais funcionam como verdadeiros termômetros de mercado. A proposta é unir visão estratégica e conteúdo com leitura constante do ambiente digital, apoiando clientes desde o planejamento mensal até a presença ao vivo em grandes eventos.
Modelo boutique como diferencial competitivo
Com estrutura enxuta e atuação próxima aos clientes, a Agência Fruta aposta no modelo boutique como diferencial competitivo. A proposta é oferecer soluções personalizadas, alto nível estratégico e envolvimento real com os desafios de cada empresa — especialmente aquelas em fase de crescimento, expansão ou reorganização de marca.
Para a Fruta, o conteúdo hoje é o principal meio para fortalecer marcas, apoiar decisões de negócio e sustentar o crescimento de empresas que querem se diferenciar em mercados cada vez mais competitivos.
Mais informações: www.agenciafruta.com
E-mail para: contato@agenciafruta.com