O pickleball cresce no Brasil a uma velocidade que já começa a chamar a atenção de marcas fora do circuito esportivo tradicional. O esporte, que combina elementos do tênis, do badminton e do pingue-pongue, acumula praticantes em academias, clubes e condomínios de alto padrão, atraindo especialmente um público com renda e disponibilidade para consumir experiências esportivas premium.
A Moveer, plataforma fundada por Julie Lamac e Marta Albuquerque, identificou esse movimento antes de virar tendência. A marca já acumula mais de 30 eventos realizados no universo do beach tennis e, agora, expande para o tênis e o pickleball com o mesmo modelo que a consolidou: torneios com curadoria de experiência, foco em comunidade e público selecionado.
O próximo passo é o Torneio de Pickleball World Cup, marcado para 14 de junho no Via Pickleball, em São Paulo. As inscrições estão abertas pela plataforma LetzPlay. O diferencial do formato é o conceito temático: cada equipe, formada por quatro atletas da mesma categoria (dois homens e duas mulheres), representará uma nação da Copa do Mundo. A proposta agrega identidade coletiva, entretenimento e competição dentro de um mesmo evento.
Em maio, a Moveer realizou o Open de Tênis Moveer na Arena Slice, em Alphaville. O evento reuniu atletas amadores em categorias técnicas variadas, contou com a presença de Vanessa Menga, ex-número 1 do ranking brasileiro, e de Lucas Farkouh, influenciador com forte audiência no universo do tênis. A programação incluiu o One Point, dinâmica em que cada disputa era resolvida em um único ponto, formato que gerou alto engajamento entre os participantes.
O modelo de negócio da Moveer opera em uma lacuna específica do mercado: entre os torneios federados, voltados ao alto rendimento, e os eventos genéricos sem identidade de marca. A empresa oferece ao praticante amador de esporte uma experiência com padrão de produção elevado, rede de relacionamento qualificada e contexto de lifestyle que agrega valor simbólico à participação.
"O Open nasceu do desejo de criar um encontro genuíno entre pessoas que compartilham a paixão pelo tênis e valorizam experiências que vão além do jogo", afirma Julie Lamac, cofundadora da Moveer.
Para marcas parceiras, o formato oferece acesso a um público de difícil segmentação por mídia tradicional. O Open de Tênis contou com apoio de Banco Safra, Movida, Even, Pousada Outeiro, Live e RelaxMedic.